实盘配资最狠的三个平台新东方直播带货“火出圈” 蹚出教培转型新模式？

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　　原标题：新东方直播带货“火出圈” 蹚出教培转型新模式？实盘配资最狠的三个平台

　　来源：证券日报

　　本报记者李春莲见习记者许林艳

　　过去一周，新东方直播带货平台——东方甄选持续“火出圈”。被东方甄选直播“圈粉”的人直呼，“躲过了薇娅、李佳琦，却没躲过董宇辉”。

　　资本市场上，新东方在线股价从自6月1日开盘时的3.7港元/股，一路上涨至6月17日收盘时的25港元/股，12个交易日累计增长576%。截至6月19日下午18点，东方甄选抖音粉丝数已超1619万。从一家头部教培机构到直播带货届的“顶流”，新东方“从绝望中寻找希望”仅用了半年时间。在业内看来，这并不是偶然。艾媒咨询集团CEO张毅向《证券日报》记者表示，我国直播电商市场方兴未艾、前景广阔，目前看新东方的转型非常成功。

　　从“不温不火”到“逆风翻盘”

　　2021年12月28日，新东方发布了旗下直播带货平台东方甄选，并由公司创始人俞敏洪进行了首场农产品直播带货，正式开启直播带货转型。

　　事实上，彼时不少市场人士并不看好一家教培机构能够做好直播带货。今年上半年，东方甄选直播带货的成绩也一直不温不火，甚至可谓惨淡。

　　直到不久前的6月9日，新东方英语名师董宇辉在东方甄选直播间带货，以双语直播模式登顶当晚抖音热搜第一名，实现“逆风翻盘”。还引发网友评论，“人生30年没这么离谱过，在知识付费的直播间，我买了N袋大米”。

　　从此，东方甄选双语“带货+教学”的模式彻底火了。抖音平台数据显示，6月11日至6月17日的8场直播，东方甄选场均销售额达到了2963万元。

　　天风证券分析师认为，目前抖音头部电商平台中东方甄选差异化标签、降维竞争优势明显，有望获得平台更多支持，坐稳抖音电商直播龙头。

　　“此前新东方的直播方式与传统直播带货别无二致。”网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾向《证券日报》记者表示，但如今，新东方通过文化知识的输出创新了直播带货形式，让大家耳目一新。

　　背靠主播矩阵自建供应链

　　也许是受到了快速圈粉鼓舞，近日有消息称，东方甄选正在尝试自建供应链，未来将大力发展“东方甄选”自营产品。

　　事实上，头部直播电商都在尝试自建供应链，一方面是降低成本，另一方面则为了可从源头保证产品质量。

　　张毅认为，“自建供应链的基础是企业必须要有良好的主播矩阵。”目前看，新东方的主播团队已获得了很多粉丝认可。团队中除了董宇辉，Yoyo、顿顿等主播也都各有特色，分别得到众多粉丝追捧。

　　陈礼腾也认为，虽然用户最终看的还是产品本身竞争力，但在此前提下，如果东方甄选可以长期、持续创新直播内容，则将形成鲜明标签，这种模式将是可持续的。但其对主播要求较高，可复制性不强。